Søkeordsanalyse: finn ordene kundene bruker, gratis

Hva er en søkeordsanalyse?

En søkeordsanalyse er en liste over ordene kundene skriver i Google når de trenger det du selger, sortert etter hvor nær de er en bestilling. For en tjenestebedrift er målet en kort liste, gjerne rundt ti søk, der hvert søk får sin egen side. Du trenger ingen betalte verktøy for å lage den.

Det er også dette jeg starter med når jeg tar på meg søkemotoroptimalisering for en bedrift. Uten lista vet ingen hva tekstene skal svare på. Under går jeg gjennom de fem kildene jeg bruker, i den rekkefølgen jeg bruker dem.

Start med det kundene sier til deg

Den beste kilden har du allerede: telefonene, e-postene og spørsmålene kundene stiller før de bestiller. Kundene bruker sjelden fagordene dine. Elektrikeren skriver «sikringsskap» på nettsiden, kunden søker «sikringen går hele tiden». Tannlegen skriver «endodontisk behandling», kunden søker «rotfylling pris».

Skriv ned ordrett hvordan de tre siste kundene beskrev problemet sitt. Legg til stedsnavnene de nevner, og hvilke ord de brukte om tjenesten. Det tar ti minutter, og lista blir som regel bedre enn den du ville fått fra et verktøy alene.

Googles søkeforslag og «Andre spør også»

Begynn å skrive tjenesten din i Google, og se hvilke forslag som dukker opp mens du skriver. Forslagene er søk andre har gjort. Prøv med stedsnavn, med «pris» og med «hvordan» foran. Bla så ned til boksen «Andre spør også», som viser spørsmål knyttet til søket.

Se også på hvilke sider som vises øverst. Er det guider og artikler, vil folk lære før de bestiller, og søket passer til et blogginnlegg. Er det tjenestesider fra bedrifter, vil folk kjøpe, og søket passer til en tjenesteside. Søk gjerne uten å være logget inn, så resultatene ikke farges av hva du selv har søkt på før.

Search Console: søkene du allerede vises på

Har nettsiden din vært oppe en stund, har Google allerede vist den på noen søk. Resultatrapporten i Google Search Console viser hvilke søk det er, hvor mange ganger du har vært vist, hvor mange som klikket, og gjennomsnittlig plassering. Standardvisningen dekker de siste tre månedene.

Se etter søk med mange visninger og en plassering lenger ned enn de første treffene. Der har Google alt koblet siden din til søket, men teksten svarer ikke godt nok. Ofte er det raskere å forbedre en side som allerede vises, enn å starte en ny fra null. Har du ikke Search Console ennå, står oppsettet i innlegget om å bli synlig på Google.

Keyword Planner og Google Trends: volum og sesong

Keyword Planner er Googles gratis verktøy for annonsører, og det gir anslag på hvor mange søk et ord får i måneden. Du trenger en Google Ads-konto med betalingsinformasjon for å bruke det, men du trenger ikke kjøre annonser. Tallene er anslag, så bruk dem til å sammenligne søk med hverandre.

Google Trends viser ikke antall søk. Tallene er satt på en skala fra 0 til 100 ut fra hvor stor andel av alle søk i samme område og periode et ord utgjør. Det gjør Trends godt egnet til to ting: å velge mellom to varianter, som «nettside» og «hjemmeside», og å se om tjenesten din har sesong.

Sorter etter hvor nær søket er en bestilling

Når lista er ferdig, deler jeg søkene i tre grupper:

• Lære: «hva er», «hvordan», «hvorfor». Folk vil forstå et problem.
• Sammenligne: «pris», «eller», «forskjell på». Folk vurderer alternativer.
• Bestille: tjeneste pluss sted, «akutt», «i nærheten». Folk vil ha hjelp nå.

Bestillingssøkene skal ha tjenestesider, og de kommer først. Sammenligningssøkene passer til artikler som lenker videre til tjenestesiden. Læresøkene kan vente, med mindre de er tett knyttet til det du selger. Et søk med få søk i måneden, men tydelig kjøpsvilje, er ofte verdt mer enn et bredt ord med mange.

Gi hvert prioriterte søk sin egen side, så Google ikke må velge mellom to av dine egne. Bruk søket i tittelen, i hovedoverskriften og i første avsnitt, skrevet slik folk skriver det. Mer enn det trengs ikke. Å gjenta ordet om og om igjen kaller Google keyword stuffing, og det bryter med retningslinjene deres mot spam.

Hvordan søkeordslista passer inn med Google-profilen og resten av grunnarbeidet, står i innlegget om SEO for småbedrifter.

Lag lista på en time

Åpne et regneark med fire kolonner: søk, hvor du fant det, gruppe og hvilken side det hører til. Fyll inn ti søk fra kundesamtalene, ti fra søkeforslagene og alle du finner i Search Console. Merk dem lære, sammenligne eller bestille. De tre bestillingssøkene som ikke har en egen side i dag, er de tre første sidene du skal skrive.