SEO for småbedrifter: hva du gjør først når tiden er knapp

Hva bør en liten bedrift gjøre først med SEO?

Har du én time i uken til SEO, bruk den i denne rekkefølgen: Google-bedriftsprofilen, én side per tjeneste med ordene kundene bruker, og en kontroll av at Google faktisk har sidene dine. Rekkefølgen er satt etter hvor fort grepet gir synlighet og hvor lite det krever. Alle tre kan du gjøre selv, uten verktøy som koster penger.

Resten av SEO, som lenker, artikler og finjustering av fart, kommer etterpå. For en lokal bedrift med fem til ti tjenester er det sjelden der kundene forsvinner. Vil du se hvordan jeg jobber med det som kommer etter grunnarbeidet, står det på siden om søkemotoroptimalisering.

Google-bedriftsprofilen gir mest for minst innsats

Profilen er gratis, og det er den som vises i kartet når noen søker etter en tjeneste i nærheten. Google skriver selv at de lokale treffene først og fremst avgjøres av tre ting: hvor godt profilen passer søket, hvor langt unna bedriften ligger, og hvor kjent den er. Avstanden kan du ikke gjøre noe med. De to andre kan du påvirke.

Fyll ut alt: kategori, adresse, åpningstider, telefon og tjenester. Google oppgir at bedrifter med fullstendig og riktig informasjon har større sjanse for å vises i lokale søk. Be fornøyde kunder om en omtale, og svar på dem du får. Antall omtaler er en av tingene Google nevner når de forklarer hvor kjent en bedrift er. Det går ikke an å betale seg til en bedre plass i kartet, ifølge Googles egen hjelpeside. Mer om oppsettet står i innlegget om Google Bedriftsprofil.

Én side per tjeneste, skrevet med kundens ord

Mange småbedrifter har én side som heter «Tjenester», med seks tjenester i hvert sitt korte avsnitt. Da har Google én side å vise for seks ulike søk, og den passer dårlig til alle. Gi hver tjeneste du vil bli funnet på en egen side, med en tittel som sier hva og hvor, for eksempel «Baderomsrenovering i Drammen».

Ordene på siden skal være kundens. Rørleggeren sier «stakekum», kunden søker «tett avløp». Skriv ned hva kundene sier når de ringer, og bruk de ordene i overskriften og i første avsnitt. Hvordan du finner dem med gratis verktøy, går jeg gjennom i innlegget om søkeordsanalyse.

Unngå å gjenta søkeordet om og om igjen. Google kaller det keyword stuffing, og det bryter med retningslinjene deres mot spam.

Sjekk at Google faktisk har sidene dine

En side Google ikke har lagret, kan ikke vises på noe søk. Opprett en konto i Google Search Console, som er gratis, og legg inn nettsiden din. Der ser du hvilke sider som er med i Google, hvilke søk du allerede vises på, og hvor mange som klikker.

Lista over søk du vises på, er nyttig når du skal velge hva du skriver om. Får du visninger på et søk du ikke har en egen side for, er det en god kandidat til neste side. Ser du at sider mangler helt, står fremgangsmåten i innlegget om å bli synlig på Google.

Dette kan du trygt droppe

Noe av det som står på sjekklister for SEO, gir ingenting for en liten bedrift i dag:

• Meta keywords. Google skriver i startguiden sin at de ikke bruker dette feltet.
• Kjøpte lenker. Å kjøpe eller selge lenker for å rangere høyere er brudd på Googles regler mot spam.
• Innsending til tusenvis av søkemotorer. Google advarer selv mot leverandører som tilbyr dette.
• Et nytt blogginnlegg hver uke før tjenestesidene er på plass. Innlegg om temaer kundene ikke søker på, gir lite tilbake for tiden de tar.

Tiden du sparer her, bruker du heller på profilen og tjenestesidene.

Hva du kan gjøre selv, og når hjelp lønner seg

Profilen, omtalene og tekstene på tjenestesidene kjenner du best selv. Ingen vet bedre enn deg hva kundene spør om. Det tekniske er der det oftest lønner seg å få hjelp: sider som ikke kommer med i Google, en nettside som laster tregt på mobil, eller en flytting til nytt domene der gamle adresser må sendes videre. Sjekklisten i innlegget om teknisk SEO viser hva det gjelder.

Vurderer du å leie inn noen, gir Google et nyttig råd: ingen kan garantere førsteplass, og lover noen det, bør du finne en annen. Hva det koster hos meg, står i innlegget om hva SEO koster.

Regn med at det tar tid. Google skriver at noen endringer virker i løpet av timer og andre etter flere måneder, og at du bør vente noen uker før du vurderer om et grep virket.

Slik bruker du den første timen

Åpne Google-bedriftsprofilen og fyll ut det som mangler. Send så en melding med lenke til omtale til de tre siste kundene som var fornøyde. Har du tid igjen, opprett Search Console og noter fem søk du allerede vises på. Neste uke skriver du den første tjenestesiden, rundt det søket som ligger nærmest en bestilling.