Hva er forskjellen på SEO og GEO?

Hva er GEO?

GEO står for generative engine optimization. Det er arbeidet med å bli nevnt og sitert når en AI svarer på et spørsmål, i ChatGPT, i Googles AI-oversikter øverst i søkeresultatet, eller i tjenester som Perplexity. Begrepet kommer fra en forskningsartikkel fra 2023 som målte hva som gjør at en side blir sitert i slike svar.

For en liten bedrift betyr det: når noen spør en AI om «beste parterapeut i Bergen» eller «hva koster en ny hjemmeside», står du i svaret eller ikke.

Hva er forskjellen på SEO og GEO?

Forskjellen ligger i hvor du blir funnet og hvordan det måles:

• SEO gir deg en plass i lista med lenker. Du måler det i plass, visninger og klikk, i Google Search Console.
• GEO gir deg en omtale i et skrevet svar. Du måler det i hvor ofte du blir nevnt når du stiller de samme spørsmålene som kundene dine.

Det som gir resultat, er stort sett det samme. AI-tjenestene leter fram sider på nettet og leser dem før de svarer. En side som ikke slipper inn robotene, eller som ikke sier hva bedriften gjør, blir verken funnet i Google eller nevnt i svaret.

Må du velge mellom SEO og GEO?

Nei. Google skriver i sin veiledning om AI-funksjonene i søk at det ikke finnes egne krav for å vises i AI-oversiktene, og at det vanlige grunnarbeidet for søk gjelder. Det du gjør for å bli funnet i Google, er også det første steget for å bli nevnt av AI.

Det som kommer i tillegg for GEO, er at AI-svarene ofte henter fra andre sider enn din egen: kataloger, omtalesider og artikler som nevner deg. Jo flere steder som sier det samme om hva du gjør og hvor, jo lettere er det for en AI å gjenta det.

Hva gjør du for å bli nevnt av AI?

Fem ting du kan sjekke selv:

1. Slipp inn robotene. ChatGPT bruker en egen søkerobot, OAI-SearchBot, og OpenAI forklarer hvordan den slippes inn eller stenges ute. Står den blokkert i robots.txt, blir siden ikke lest.
2. Si det rett ut. Hva du gjør, hvor du holder til og hva det koster, i første avsnitt. En AI gjengir det som står tydelig, og hopper over det den må gjette.
3. Svar på spørsmålene kundene stiller. Én side eller ett avsnitt per spørsmål, med svaret først.
4. Samme opplysninger overalt. Navn, adresse og telefon likt på nettsiden, i Google Bedriftsprofil og i katalogene.
5. Bli nevnt andre steder. Omtaler, katalogoppføringer og artikler som lenker til deg.

Steg for steg for ChatGPT står i synlig i ChatGPT, og hva AI-oversiktene gjør med klikkene, står i AI-oversikter i Google.

Hvordan måler du om det virker?

For SEO bruker du Search Console. For GEO finnes det ikke et like enkelt verktøy fra Google eller OpenAI. Den enkleste målingen er å skrive ned fem spørsmål kundene dine stiller, spørre ChatGPT og Google dem én gang i måneden, og notere om du er med i svaret og hvilke sider som blir sitert.

I SEO-avtalen min er det en AI-sjekk hver måned: jeg stiller de samme spørsmålene og rapporterer om ChatGPT og Google AI nevner deg, og hvem de nevner i stedet.